Как экономить семейный бюджет - защититься от нерациональных покупок.

Как защитить себя и свой семейный бюджет от нерациональных покупок?


Как защитить себя и свой семейный бюджет от нерациональных покупок? Об этом в процессе шопинга я поговорила с профессором Российской экономической школы (РЭШ) Антоном Суворовым.

Отвращение к потерям
Оказывается, наше потребительское поведение давно изучает целая наука - поведенческая экономика.

- Не каждый мужчина согласится ходить по магазинам с женщиной, - подкалываю я Антона перед шопингом. Цель нашего эксперимента - научиться противостоять спонтанным покупкам и хитростям продавцов, желающих впарить нам побольше и подороже. В кризис такие знания на вес золота.

- После нашего похода вы сами начнете по-другому к шопингу относиться, - парирует Антон. - Кстати, вот посмотрите - "Распродажа 70%", какие чувства вы испытываете?

- Я не вчера родилась и знаю: на наших распродажах скорее разоришься, чем сэкономишь. Поднимают цену на 50%, а потом объявляют скидки в 70%. Но распродажи все равно манят и кружат голову.

- Распродажи - это и способ сэкономить, и одна из приманок продавцов. Нужно понимать, что продавцы преследуют свою цель: избавиться от лишнего товара. А вам нужен товар подешевле. Но не любые вещи, а только те, что вам и правда необходимы.

- Смотрите, написано: плащи от 600 рублей! Мне плащ точно не помешает, тем более за такие копейки.

В торговом центре аншлаг: людей, как в час пик в метро. Огромные очереди и в примерочные, и в кассы.

- Ну, где плащ? - с усмешкой спрашивает меня Антон, когда я вышла ни с чем.

- По 600 рублей закончились, - хнычу я. - Смотрите, как женщины вещи расхватывают! Но есть плащи по 1200 рублей. Может, все-таки купить, я как-то уже настроилась...

- Это очень важный эффект поведенческой экономики, называется "отвращение к потерям", - потирает руки Антон. - И его активно эксплуатируют продавцы. Рекламируя какую-то модель товара по низкой цене, они приучают вас к мысли, что, придя в магазин, вы сможете купить эту модель, например, компьютера вот в такой конфигурации за очень небольшую сумму. Приходите вы в магазин, а товар такой конфигурации за эти деньги разобрали. Но вы уже место для компьютера нашли в комнате и даже друзьям рассказали о новинке. Не уходить же с пустыми руками?! Тут же продавец-консультант вам рассказывает: мол, есть компьютер чуть подороже, но на порядок новее и круче. Разница в 3 - 5 тысяч рублей. Потерять их не так страшно, как остаться без компьютера, который, можно сказать, уже стоит у вас дома. И вот этот страх потерять то, чего у вас еще нет, толкает на большие траты.

- Я тоже не хочу уходить без обновки...

Время тоже стоит денег
- У всех нас бывает холодное и горячее состояние, - объяснил Антон. - Поведенческие экономисты заимствовали эту терминологию у психологов. То есть люди приходят в магазин с деньгами и намерением купить, и в таком горячем состоянии им очень легко впарить что угодно: и нужное, и ненужное. У человека есть возможность защититься от этого влияния: если в магазине нет того, что вы планировали купить, не бросайтесь на первую попавшуюся альтернативу. Пойдите домой и спокойно обдумайте с холодной головой: нужно ли вам это? Лучше завтра вернетесь и купите.

- Это получается, мы почти в состоянии гипноза находимся! Все, уговорили, не буду я здесь ничего покупать. И даже вот те майки за 250 рублей. Хотя их у меня и так навалом...

- Сейчас купите, а потом прогуляетесь по другим магазинам, и выясните, что можно и дешевле, и качественнее вещи найти. Что тогда будете делать?

- Расстроюсь, конечно!

- И это тоже не совсем правильно. Надо понимать, что наше время тоже чего-то стоит. На поиски более дешевой вещи можно потратить уйму времени. И в конце концов это не последняя вещь в вашей жизни, и хочется верить, что не последние деньги. Просто нужно изначально иметь у себя в списке магазины, где вещи продаются дешевле. Тогда удастся сэкономить и деньги, и время.

Дорого значит качественно?
Идем мы с Антоном по торговому центру, а я уже с опаской на витрины смотрю: как бы не попасть под влияние рекламщиков, ведь я ничего покупать не собиралась и магазины терпеть не могу.

- Антон, мне одну историю рассказали, - спрашиваю я, проходя мимо аптеки. - Одно из лекарств от гриппа стоило копейки, и его никто не брал. Как только цену подняли в разы, красиво оформили упаковку, так разбирают как горячие пирожки. Почему так происходит?

- Да, есть такое явление. Что происходит: информацию о продукте человек получает из рекламы, которой, с одной стороны, не совсем доверяет. С другой - идет у нее на поводу. Но у покупателя есть еще один критерий отбора товара: если товар стоит дешевле, чем аналоги, это неспроста. Скорее всего, он худшего качества. А повысили цену до среднерыночной, сразу и доверие появилось. Люди иногда автоматически приписывают более высокое качество дорогим товарам.

- А ведь и правда, я обычно стараюсь покупать продукты по средней цене. К примеру, самый дешевый майонез покупать боязно.

Гуляем мы по продуктовому магазину, я между делом кидаю в тележку продукты.

- Давайте я попробую с холодным сердцем разобрать содержимое тележки, пока еще за это не заплатила, а вы посмотрите, хорошая я ученица или нет. Как этот кефир сюда попал, у меня ведь еще две упаковки дома лежат? Убираем! Да и помидоры здесь слишком дорогие, я лучше на рынке возле дома их куплю. А вот и мои любимые конфетки! Но они же так дорого стоят. Наверное, и без них обойдусь. На диету пора садиться, да и сэкономить не помешает, - вздыхаю я.

- Ну это тоже неверно, - возвращает конфеты в тележку Антон. - Конечно, если есть возможность купить дешевле, не надо ее упускать. Так что помидоры и правда лучше не брать. Но не надо крайностей. Когда люди себя слишком ограничивают и зажимаются, они становятся несчастными. Есть исследования, которые показывают, что иногда людям стоило бы больше денег тратить на то, что является относительным предметом роскоши для них.

- Я тоже думаю, что мне "Ягуар" бы не помешал или колье бриллиантовое, ну для полного счастья...

- Я же просил, без крайностей. Важно найти золотую середину, которая позволит вам не разориться, но при этом не стать аскетом и быть счастливым человеком.

- Ладно, уговорили, вкусную конфетку хотите?

Поведенческая экономика: ликбез
- Антон, чем поведенческая экономика отличается от обычной? - устав от шопинга, мы присели в кафе.

- Вот смотрите, теория современной экономики базируется на том, что действуют в ней рациональные экономические агенты - люди. И они точно знают, что для них лучше всего. Они пунктуальны, логичны, никогда не забывают информацию, которую получили, и обязательны. Если такой человек поставил будильник на 6 утра и решил много всего полезного сделать за этот день, то когда будильник прозвенит, он не бросит в него подушкой, а действительно встанет и все, что запланировал, сделает.

- Идеальный человек...

- Вдобавок он эгоист. По крайней мере, интерес к альтруизму и представления людей о справедливости находятся на периферии современной традиционной экономики. И, главное, этот человек принимает самые рациональные решения, зарабатывает как можно больше и от всего получает максимальную выгоду...

- Этого все время хочется, но не всегда получается. А иногда даже наоборот, - приуныла я.

- Именно. Есть расхождения между тем, чего люди хотели бы добиться, и тем, как они реально себя ведут. Люди сберегают довольно мало и много тратят. И часто переживают по этому поводу, что немаловажно. Люди нерациональны. Когда мы думаем, выпить ли лишнюю бутылку пива, мы не принимаем в расчет какие-то долгосрочные или даже краткосрочные последствия для нашего здоровья и самочувствия, а исходим из того удовольствия, которое мы получим здесь и сейчас. И поведенческая экономика позволяет учесть несогласованность во времени: наличие проблем с самоконтролем, наличие конфликтов интересов внутри человека - между мною сегодня и мною завтра. Делается это для того, чтобы понять, где слабости человека и на чем могут играть те же продавцы. И самое главное - вывести рецепт, как человек может защититься от своей же нерациональности.

Шла домой и думала: если вся классическая экономика воспринимает нас с вами как роботов и ведет все свои расчеты именно с учетом нашей рациональности, тогда совсем неудивительно, что в мире кризис наступил. Эх, господа экономисты, ближе к людям надо быть, ближе...

Советы "КП"
Cама мысль о том, что нашими слабостями пользуются, уже ведет к защитной реакции, и как-то сразу стараешься себя контролировать. И все-таки есть несколько простых советов, как защитить себя от спонтанных покупок:

Ходите в магазин со списком. Этот бабушкин метод работает на все 100 процентов.

Не берите с собой в магазин много наличных. Возьмите ровно столько, сколько собираетесь потратить.

Банковская карта - первый враг. Расплачиваясь пластиком, человек хуже осознает, что расстается с реальными деньгами.

Бойтесь экспресс-кредитов. Во-первых, они жутко дорогие, а условия договора читать обычно времени нет. Во-вторых, когда вам обещают оформить кредит здесь и сейчас, вы не всегда можете здраво взвесить, насколько эта вещь вам необходима.

Чтобы тратить деньги с толком и с удовольствием, заведите себе правило. Например, я готов потратить 100 рублей на всякую ерунду, которая меня порадует. Но если нужно тратить больше, значит, стоит серьезно обдумать эту покупку.
Нигина Бероева


Комсомольская правда


2 декабря 2009

Все Услуги
Просмотров: 87 479
Полное или частичное использование публикаций сайта mnogonado.net обязательно должно сопровождаться активной индексируемой ссылкой на источник.
Как отдыхаем на праздники 2018 года, 23 февраля, 8 марта, 1 и 9 мая в России.
На портале нормативных правовых актов, уже размещен проект постановления правительства, о праздничных днях в 2018 году. Подготовлен он Министерством труда.  Как отдыхаем на  праздники 2018 года? Смотрим...
А оно вам надо, это авто? Во сколько обходится машина в год? Считаем.
 Многие думают, что купил авто и все. Теперь только кайф, а еще и заработать на нем можно. Еще и экономия какая, на такси не ездить. Статья написана для тех, кто еще не купил, а те, кто уже имеют свою машину, могу прочитать и прослезиться…
Почему нас унижают, а мы молчим?
Бесконечные очереди в государственных учреждениях и магазинах привычное для нас явление. Как с ними бороться, если привычка ждать, похоже, заложена у нас на генетическом уровне.
Тостер или новый тренд в рекламе. (ВИДЕО)
Все смешалось в доме Облонских... Попытку сделать новый тренд в рекламных роликах, сделала компания Смарт в своем видео "МНОГОНАДО - если очень много надо". Вопрос спорный и неоднозначный... Но смотрится с интересом и есть что-то неординарное в такой подаче рекламы. Смотрим...
Самый опасный хищник на Планете
Канадские исследователи назвали самое опасное существо для человека на нашей планете. Результат получился неожиданный!
Итальянец установил мировой рекорд по скоростному надеванию трусов. (ВИДЕО)
Вы не пробовали надевать трусы на время? А зря... можете посоревноваться. Слабонервным, беременным женьщинам и старикам не смотреть.
Самые надежные банки, или банки которым государство точно окажет помощь в кризисе
В нынешней нестабильной ситуации, многие задумываются, где хранить свои деньги. Вариантов – много. В Банке, на валютных счетах,  в сейфе, вкладывать в драгоценные металлы или покупать недвижимость… 
Главная технологическая выставка – CES-2018 прошла в Лас-Вегасе.
 В программе «Чудо техники» были продемонстрированы самые необычные решения в сфере электронной техники, предназначенной для повседневного применения. Чудо-телевизор, новинки смартфонов, безпилосные системы, безпроводные зарядные устройства, умные трусы и мн.др. Читаем, смотрим фото.
Когда ПАСХА в 2018 году - дата? Как праздновать? Зачем красят яйца и пекут куличи?
Великий пост 2018 года начинается с 19 февраля (длится 7 недель), заканчивается в праздник Пасхи. Пасха в христианстве (Воскресение Христово) древнейший христианский праздник, важнейший праздник богослужебного года. Установлен в честь воскресения Иисуса Христа.
Если мужчина бьет женщину – он не прав. Но женщина часто не оставляет ему выбора. Почему?
Бытует мнение, что если мужчина бьет женщину, то он негодяй. Мы хотим попытаться оспорить это высказывание. И показать на примерах, что очень часто, он  делает это не осознано, и только в ответ на абсолютно неадекватное поведение женщины. 
Предсказание Ванги на 2018 для России. Предсказания ясновидящих на 2018 г.
 Если человек говорит, что он не интересуется предсказаниями ясновидящих, он лукавит.  Любой человек хочет знать, даже не о будущем, а о возможных проблемах, которые могут возникнуть в этом будущем, что бы потенциально быть готовым к их решению. Каждый, хочет заранее подстелить соломки, если вдруг понадобится.
Топ 7 признаков, что ваш мужчина, вам изменяет.
 Измена, она как змея, тихонечко и незаметно заползает к вам в дом. Ни кто не застрахован, от такого поворота в семейной жизни. Но быть "поной дурой" и ничего не замечать, то же не лучший вариант. Семь признаков того, что эта "гадюка" поселилась в вашем доме.
Как не стать лохом за границей? Как разводят туристов в поездках?
 Наивных и доверчивых людей в мире очень много и очень многие, не честные на руку людишки пытаются этим воспользоваться. Часто это работает, когда вы как турист, приезжаете в одну из стран на отдых. Вы ничего не знаете, вам все интересно, вы готовы на любой контакт с добрым и заботливым местным «самаритяниным», который предлагает вам услугу (угощение, подарок, и т.д.). Аккуратнее, здесь можно оказаться лохом.
ТОП-5 жизненных привычек, которые приведут к разводу.
Развод дело быстрое. Если нет детей, совместно нажитого и финансовых претензий, разведут в один день. Раз, и вы уже не семья. Потом возможны сожаления и понимание и вроде как дурак был, дура была… но склеивать гораздо сложнее, чем понимать и предвидеть заранее.
ТОП 10 признаков что ваш парень вас бросит.
 Десять главных признаков, что ваш парень с вами не собирается налаживать серьезные отношения и у него нет в ближайших планах женитьбы.
Как понять, что пора разводиться? ТОП 10 признаков того, что пора подавать на развод
Браки заключаются на небесах, а расторгаются в судах и загсах, руками суровых теток с торжественными прическами. Когда вы стояли у алтаря и давали друг другу клятвы вечной любви, обмениваясь кольцами, вы и подумать не могли, что вечная любовь закончится так скоро. И была ли она вообще? 
Образ идеальной жены глазами мужчин
Даже самые загадочные женщины не смогут быть долго идеальными для мужчин. И тогда начинаются конфликты… А все потому, что девушек начинают рассматривать еще и по другим параметрам.
Все безвизовые страны для россиян 2017 г. (СПИСОК + ТОП 10 самых посещаемых стран туристами из России)
Многочисленных туристов из нашей страны безвизовые страны привлекают тем, что перед поездкой заграницу нет необходимости заполнять разнообразные анкеты, обивать пороги посольств и затем нетерпеливо ждать заграничный паспорт с вклеенным разрешением посетить выбранное государство.Список государств, куда можно рвануть не задумываясь (были бы деньги и желание), — достаточно обширный. Более того, российское правительство, дипломатическое ведомство переговорами добивается того, что на мировой карте возникают места для беспрепятственных путешествий без оформления въездной визы.
Почему мужчины не понимают женщин
Как часто мужчины не понимают женщин. Пытаются сразу найти решение, дать совет, закрыть вопрос. Глупо, глупо, и еще раз глупо. Женщине надо чтобы ее просто выслушали, поняли, согласились с ее доводами. Она не собирается что-либо менять, она просто делится переживаниями... ее все устраивает.D
Самая быстрая машина в мире
Она уже была презентована во Франкфурте. Для тех, про пропустил подобное зрелище, предлагаем познакомиться с  характеристиками, посмотреть фото и видео.
Лучшие видеоролики 2017. Нарезка Luc Bergeron.
Ужасные и сумашедшие, красивые и трогательные, нежные и умиляющие события года в одном ролике.
Запуск одновременно 1000 фейерверков с велосипеда. (ВИДЕО)
Запустить 1000 фейерверков одновременно в движении на велосипеде - удалось. Рассомотреть это зрелище можно только потому что оно было снято с нескольких камер и показано в замедленом действии. Любуемся. Хотя кроме слова идиот здесь трудно что то сказать...
Смерч. (ВИДЕО)
Сегодня СМИ много и вчасто пишут о смерчах, ураганах и других природных катаклизмах. Но писать это одно, но мало кто снимает эти катаклизмы. Так что же такое настоящий смерч? Смотрим... 
Построить комфортный дом за 8 минут, на новом месте - реально. (ВИДЕО)
Кто из нас, не был в ситуации, когда попадаешь на какое то очень красивое место, и первая мысль - вот здесь бы жить. Потом начинаешь вспоминать каких трудов стоит построить дом и все мысли о прекрасном улитучиваются. Но теперь все может изменится...
От куда берется это странное чувство ЛЮБОВЬ? (ВИДЕО)
Наступил Новый Год, и каждый надеется на то, что он принесем какие то добрые и приятные изменения в его жизнь... Многие надеются встретить свою любовь. Как же понять, что вот она, и не пройти мимо?
Новый лидер показов на Ютубе. (ВИДЕО)
На ЮТУБе сменился лидер по просмотрам. Как не удивительно корейский "Гадман стайл" подвинулся и услупил место лиричной и душевной композиции. Почему? 
Ламбада гориллы в тазу с водой, это сильно поднимает настроение. (ВИДЕО)
 Самые наши ближайшие "родственники" из животного мира, в ловле кайфа, очень часто, превосходят нас самих. Тем более им не мешает чувство стыдливости и неловкости. Расслабляются по полной...
Собрались искупаться? Не спешите... сначала бросьте туда камень. (Подборка ВИДЕО)
 Отдыхаем на природе. Жарко. Решили искупаться. Рядом прекрасный водоем - красота. Тишина, ни что не беспокоит. Разбежаться по мосткам и нырнуть в прохладную воду... Не спешите. Я бы на вашем месте хотя бы, камешек бросил.
У природы нет плохой погоды… Очарование грозы. (HD видео)
Очарование и красота природы, что может быть прекраснее. Обворожительная мощь и оновременно грация.  3 минуты на погружение в другое измерение. Смотрим на большом экране и в наушниках....
Сколько раз подтягиваться на турнике? Это смотря как подтягиваться. (ВИДЕО)
 Каждый мужчика, от 17 до 50 хочет творить что то подобное на турнике, особенно в присутствии нежного пола. Нет ничего невозможного. Турник, турник и не только турник + тренировки в спортзале и ничего более. Чего можно достичь - смотрим (ВИДЕО)
Самый большой в мире самолет
Самый большой в мире самолет Stratolaunch выехал из ангара в Калифорнии. Первый полет планируется на 2019 год. 
Самый быстрый Пит Стоп в Гран При Британии 2017, WILLIAMS RACING (2.02). (ВИДЕО)
Формула-1 это прежде всего скорость. Пит-стоп это заезд гонщика на смену резины (колес), и дозаправки. Снимаются все четыре колеса и заменяются новыми, заливается полный бак. Еще недавно считалось что пит-стоп за 10-20 секунд это очень быстро, и это действительно было быстро... 
Удивительный полет над Марсом
На борту космического аппарата установлена камера HiRISE, которая записала удивительные, красивые и завораживающие снимки Марса. Вот уже 12 лет аппарат фотографирует планету, захватывая в кадрах все ее могущество и величие. 
Джеки Чан - везде сам. Подборка видео без страховки и дублеров. УжОс.
Все знают актера Джеки Чана. Многие знают его как актера и режиссера, но главное его достоинство - съемка без дублеров. Все сам. В ролике представлены одни из самых рискованных сцен из разных фильмов с участием этого любимого многими артиста.
Рождение дракона
Очень интересное видео, как появляется на свет очаровательный дракон.
На волосок от смерти (ВИДЕО)
Видео от которого замирает сердце...
Очень смешная реклама автомобиля Kia Niro
Смотрим и повышаем себе настроение…
OK Go – The One Moment
На съёмки этого клипа потратили всего 4,2 секунды. Но их потом растянули на 4 минутный ролик. За это время перед вами происходит 325 различных действий. Это что-то невероятное…
Одна минута настоящей войны...
Минутная короткометражка Ильи Найшуллера, (режиссер Хардкора ). Из этих минут складывались пять лет, до победы...
Учимся правильно складывать пиджак в багаж
Если вы бизнесмен и часто ездите в командировки, то вы точно сталкивались с проблемой упаковки делового костюма в багаж. 
Первый в мире автомат по продаже элитных автомобилей, уже работает. (ВИДЕО)
Заходи, выбирай, плати, забирай. Такой не хитрый вариант приобретения элитного авто предлагает сингапурская компания Autobahn Motors. 15-ти этажный, вендинговый автомат по продаже машин работает круглосуточно. 
Строительство особняка за 7 минут видео. Это просто невероятно круто!
Weaver компаний, Inc – строительная компания США  делала на 1 фото каждые 30 секунд в течение 6 месяцев, в результате ускоренного показа фотографий можно посмотреть все строительство дома всего за 7 минут.
Панорамное видео в формате 360 из самолётов Су-30
Управляя видом – почувствуйте себя настоящим пассажиром самолёта Су-30, который принимал участие в конкурсе «Авиадартс-2016». Это что-то невероятное.
Почта Китая - учебное пособие для почты России. (ВИДЕО)
Все были на почте России, и многие видели как в больших комнатах сортируются бандероли по мешкам с написанными направлениями отправки. Предлагаем видео сортировочного центра в одном из китайских городов.
Головоломка. Смотреть тем, кто не боится сломать голову
А вы сможете разгадать - как такое может быть? Может посмотреть видео несколько раз и тогда все станет понятно?
Макияж — это страшная сила
Если вы хотите раскрыть секрет красоты японок, которые так завораживают, привлекают и манят своими глазками. Просмотрите видео до конца, буквально через минуту вы узнаете, в чем особенность японских красавиц.
1500 лыжниц и лыжников в бикини спустились с Шерегеша
Интересный рекорд установили в Шерегеше. 18 апреля 2015 года состоялся массовый спуск на горных лыжах в купальниках. Приняли участия люди более чем из тридцати городов Росси и других государств: Москва, Санкт-Петербург, Новокузнецк, Якутск, Нижневартовск, Рубцовс, Петрозаводск, Кемерово и др. Также, это мероприятие посетили туристы из Франции. Иностранцы были шокированы, увидев столько активных, веселых и полуобнаженных горнолыжниц и горнолыжников. А их было не мало – 1835 человек.
Низковато сегодня люди летят... К дождю (видео)
Люди научились летать без самолетов, вертолетов и другой сложной техники. Главное – чтобы костюмчик сидел. А если таковой имеется, и совсем отсутствует чувство самосохранения, то надеваем – и вперед, летать вместе с птицами. А чем мы хуже?
Самая быстрая машина в мире
Она уже была презентована во Франкфурте. Для тех, про пропустил подобное зрелище, предлагаем познакомиться с  характеристиками, посмотреть фото и видео.
Лучшие видеоролики 2017. Нарезка Luc Bergeron.
Ужасные и сумашедшие, красивые и трогательные, нежные и умиляющие события года в одном ролике.
Первая в мире шарманка на шарикоподшипниках
Интересно, оригинально и весьма необычно!
Что не следует заказывать в фастфудах? Сами работники «быстроежек» рассказывают.
  На одном из сайтов были опубликованы откровения работников заведений, поставляющих быстрое питание. 
Женский праздник «8 марта» - с чего все начиналось
День «8 марта» на сегодня ассоциируется с чем-то романтическим и нежным: цветами, конфетами, походами в кино, рестораны. Но начиналось все совсем не так красиво…
Загрузить еще
наверх