Радио называют самым интимным средством массовой информации, так как оно обращается к каждому слушателю лично, беседует один на один. Способ подачи информации при этом кардинально отличается от газет и телевидения. Поэтому при размещении рекламы на радио нужно учитывать многие особенности. А чтобы ваше объявление имело больший успех и отдачу, можно воспользоваться советами опытных маркетологов.
Правила размещения рекламы на радио
- Заинтересуйте слушателя на протяжении первых 10 секунд, иначе его внимание можно считать потерянным и вся последующая информация будет слушаться «в пол-уха».
- Предоставление данных в объявлении должно осуществляться в определенной последовательности: Что, затем – Как и в конце – Где. Почему не работает реклама типа: «Только у нас…»? – Потому что это никому не интересно. Человек с удовольствием послушает о себе, о своей выгоде или о том, что решит его проблемы.
- Правило, относящееся ко всем видам СМИ: одно объявление – одна идея. Не пытайтесь «убить двух зайцев», пытаясь продать сразу несколько видов товаров. Распыление внимания приводит к тому, что в итоге не запоминается ничего.
- Размещение рекламы на радио требует особенно тщательного подбора слов. Научитесь создавать продающие тексты.
- Секретом успеха радиорекламы является использование глаголов. Их должно быть больше в тексте, чем прилагательных. Глаголы призывают к действию, а если добавить ограничение по времени, то призыв обретет более конкретную форму.
- Не пытайтесь описать все преимущества товара в одном объявлении – это скучно. Расскажите о выгоде покупателя.
- Часто заказчики требуют от диктора сказать массу информации за короткий промежуток времени, что для профессионала вполне реально. Но не эффективно. Оптимальное количество слов зависит от продолжительности рекламы: каждые 10 секунд – это 20-25 слов.
Использование музыки
Практически ни одна радиореклама не обходится без звукового сопровождения. Но в некоторых случаях музыка или звуковой сигнал могут отвлечь от основной идеи или совсем «заглушить» ее. Чтобы при размещении рекламы на радио музыка стала плюсом, нужно подобрать такой трек, который будет подчеркивать преимущества товара. Используя популярную мелодию, вы рискуете отвлечь слушателя от нужной вам темы. Лучше создать оригинальную мелодию, которая впоследствии станет визитной карточкой вашей компании.
Не забывайте периодически обновлять рекламу, чтобы у слушателей не пропал интерес к вашей компании и товару.
МНОГОНАДО.net
28 января 2015