«Реклама – двигатель торговли» - этот широко известный афоризм малоизвестного московского предпринимателя прошлого века Людовика Метцеля постоянно подтверждается миллионными прибылями. История бизнеса может рассказать множество интересных фактов о том, как удачная реклама в средствах массовой информации помогает предприятию завоевать доверие покупателей и тем самым повысить уровень продаж. К тому же, услугами рекламных агентств пользуются не только предприниматели, но и политики, социологи и др.
Некоторые примеры удачных рекламных кампаний
Издавна люди стремились привлечь внимание к себе или своему товару самыми разными способами. Например, еще в 18 веке некий французский агроном Пармантье выставлял днем вооруженную охрану вокруг своего картофельного поля. Ночью охранники отправлялись спать, «позволяя» таким образом всем желающим накопать себе картошки. А рекламным ходом это было потому, что ранее французы не были знакомы с этим овощем и неохотно принимали его.
В начале 20 века производители какао заказали приговоренному к смертной казни преступнику рекламу своего напитка. Перед казнью заключенный крикнул: «Пейте какао Ван Гуттена», за что его семья получила солидное вознаграждение. А продажи какао резко возросли, так как эта фраза была напечатана во всех газетах на следующий день.
Самый известный факт очень удачной рекламы в средствах массовой информации – это маркетинговый ход компании Алказельцер. Вместо одной таблетки препарата в стакане воды стали растворяться сразу две. Это увеличило продажи в несколько раз.
В 1959 году даже Никита Хрущев стал невольным участником рекламы Pepsi. Во время Американской выставки в Москве ему предложили попробовать популярный напиток. На следующий день все газеты мира напечатали фото, на котором советский лидер пьет Pepsi-Cola.
Неудачная реклама в средствах массовой информации
Колоссальную математическую неграмотность американцев выявила рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания A&W. Их гамбургер был дешевле и вкуснее, весил 1/3 фунта, в то время как гамбургер в McDonald’s – только 1/4 фунта. Но клиенты, не разобравшись в дробных числах, посчитали это предложение невыгодным.
Слово СПАМ ранее было названием острых мясных консервов «SPiced hAM», которые получили такую активную рекламу в средствах массовой информации после Второй Мировой войны, что ее признали эталоном навязчивости. Современное значение слово СПАМ получило спустя 50 лет, когда аналогию с навязчивыми консервами получили электронные сообщения, рекламирующие некую финансовую пирамиду.
Существует еще множество примеров действенности рекламы. Поэтому следует очень тщательно продумывать все лозунги.
МНОГОНАДО.net
23 января 2015