Телереклама является самым дорогим и в большинстве случаев самым эффективным способом повышения уровня продаж. Но даже такой, казалось бы, беспроигрышный вариант, как размещение рекламы на ТВ не всегда оказывается действенным. Поэтому, прежде чем решиться на использование телевидения стоит разобраться, действительно ли вашему бизнесу необходимы такие инвестиции? Или лучше перенаправить их на более доступные способы рекламы?
Причины эффективности размещения рекламы на ТВ
Ни один другой способ рекламирования продукции (как новой, так и уже довольно популярной) не является настолько действенным, как короткие телевизионные ролики. И на то есть ряд причин:
- телевидение охватывает самую широкую аудиторию, а это наиболее важный фактор при выборе вида кампании;
- размещение рекламы на ТВ подразумевает воздействие на сознание зрителя сразу нескольких форм раздражителей: визуального, звукового, текстового и цветового;
- в профессионально созданном ролике используется множество психологических техник, привлекающих внимание к товару и повышающих доверие потребителя к производителю.
Таким образом, даже несмотря на высокую стоимость телерекламы, ее рентабельность гораздо превышает инвестиции. Как говорит статистика, использование этого способа позволяет увеличить уровень продаж нового товара на 60%, а уже известного – на 40%. Но только при условии соблюдения некоторых правил и рекомендаций.
Стоит ли вам заказывать телерекламу?
Всех методов создания эффективного ролика не расскажет ни один мастер. Именно поэтому приводить некоторые из них не имеет никакого смысла. Телереклама должна быть информативной и интересной, но не запоминающейся – она сработает в нужное время и в нужном месте. Более действенным является сюжет, построенный вокруг человека (главного героя видеоролика), а не на самом товаре, так как люди больше верят эмоциям.
Размещение рекламы на ТВ дает существенные результаты при продаже товаров широкого потребления. Если же предприятие занимается производством техники узкого назначения, то телереклама будет малоэффективна. Кроме того, для компании с небольшим рынком сбыта (город или область) гораздо эффективнее наружная реклама, а также объявления в прессе.
Помните, что около 85% всей телерекламы совершенно бесполезна, но определить по-настоящему эффективные выпуски никто не сможет. Поэтому, оплачивать приходится все 100%. К тому же, эффективность хорошего ролика проявится через 1,5 месяца. Прежде чем заказывать такую рекламу, нужно просчитать, есть ли у вашего бизнеса такой запас прочности.
МНОГОНАДО.net
28 января 2015