Не зря говорят: «как корабль назовешь, так он и поплывет». Одним из правил успешного ведения бизнеса является правильный выбор названия компании.
Для того чтобы не ошибиться в выборе названия, которое станет вашей торговой маркой, достаточно следовать простым правилам. Удачное имя не всегда рождается спонтанно, нейминг, в целом, весьма большая наука.
Ценность
Первым шагом на пути создания успешного бренда является расстановка приоритетов. Вы должны понять, с чем будет ассоциироваться новая компания в глазах потребителя. Выделите ваши основные качества: надежность или оперативность, традиция или инновации. Название само по себе будет использоваться на вывеске, однако важно еще и то, как оно будет звучать в лозунге.
Эксклюзивность
Изучайте рынок услуг, которые вы предлагаете. При неудачном выборе названия можно попросту потеряться среди конкурентов. Согласитесь, такие наименования, как «Служба такси №1», «Служба такси №2» и так далее – не привлекут потенциального клиента, а лишь добавят неразберихи.
Акцент
Что вы хотите, чтобы думали покупатели, видя ваше название? Веселым наименованием можно заставить человека улыбнуться. С другой стороны можно сделать название предельно ясным. Выбирайте, что подойдет именно Вам.
Язык
Часто бизнесмены сознательно выбирают зарубежное название. Таких примеров много, достаточно вспомнить джинсовую фирму Gee Jay или пиццерию Bellissima. Подобные названия заставляют покупателя думать, что фирма имеет отношение к европейскому производству. Выбирая латиницу, обязательно проверьте, как будет переводиться ваше наименование и есть ли аналоги такого бренда за рубежом.
Краткость
В некоторых случаях, безусловно, подойдет использование длинного названия. Однако не забывайте, что бренд должен быть легко запоминающимся, чем проще, тем лучше. Более того, короткое название позволяет съэкономить, ведь короткий логотип занимает меньше рекламной площади.
Изыск
Попробуйте поэкспериментировать с необычными буквами. Наверняка, многие помнят замечательные бренды, которые рождались на использовании яркого звучания или использования архаизмов. «КоммерсантЪ» и «Ё-мобиль» весьма удачные примеры.
Аудитория
Наконец, определите свою целевую аудиторию. Говорите на молодежном языке или выстраиваете консервативный диалог с клиентом. Исторические термины не подойдут для инновационного продукта, а финансовые операции лучше вести без использования сленга.
Заключение
Следуя этим простым правилам необходимо придумать несколько вариантов названий. Их круг постепенно будет сужаться. Из последних 5-10 наименований выбрать гораздо проще. В затруднительных случаях можно предложить варианты к обсуждению фокус-группе.
МНОГОНАДО.net
13 октября 2015